Η Apple δείχνει σε όλους τους χρήστες ανταγωνιστικών λειτουργικών πόσο εύκολο είναι να μεταπηδήσουν στο iOS. Η βάση της νέας αυτής ενέργειας είναι μία υποσελίδα στο κεντρικό της website υπό τον τίτλο "Switch" η οποία περιλαμβάνει απαντήσεις στα βασικά ερωτήματα χρηστών που σκέφτονται να μεταβούν στο iOS, όπως τι θα γίνει με τις υπάρχουσες φωτογραφίες, βίντεο, επαφές κ.ο.κ.
Η καμπάνια συνοδεύεται από μία σειρά από βίντεο διάρκειας 16 δευτερολέπτων, τα οποία ανέβηκαν στο επίσημο YouTube κανάλι της Apple: