Το πρόβλημα είναι, όμως, ότι αυτή τη στιγμή στο iTunes Store, όπως και στο Apple TV, προσφέρεται βίντεο περιεχόμενο μόνο στα 720p. Αυτό γεννά το ερώτημα για το τι σκοπεύει να κάνει η Apple με τις επόμενες εκδόσεις του iPad και Apple TV. Σύμφωνα, λοιπόν, με πληροφορίες η Apple είχε ζητήσει από κινηματογραφικά στούντιο την υποβολή ταινιών και στο 1080p φορμάτ.
Κρίνοντας από την έλλειψη στη διαθεσιμότητα συσκευών Apple TV το τελευταίο διάστημα στις ΗΠΑ μπορούμε να υποθέσουμε ότι μια αναβάθμιση στη συσκευή βρίσκεται προ των πυλών. Η κυκλοφορία μιας αναβαθμισμένης έκδοσης του Apple TV σε συνδυασμό με την σχεδόν βέβαιη κυκλοφορία του iPad 3 την ίδια περίοδο είναι η τέλεια αφορμή για την Apple για την έναρξη διαθεσιμότητας ταινιών και σειρών στα 1080p. Θα είναι μάλιστα ένα γεγονός που θα αναπτερώσει εκ νέου τις φήμες για το περιβόητο σετ τηλεόρασης με χειρισμό μέσω Siri που σύμφωνα με αυτές τις φήμες θα είναι το επόμενο μεγάλο 'one more thing' της Apple.
