Το τελευταίο διάστημα υπάρχει μια έντονη φημολογία σχετικά με την κυκλοφορία μιας νέας συσκευής από την Apple – iPad mini ή bigger iPod touch, το ίδιο είναι – για την οποία δεν έχουν απαντηθεί δύο βασικά ερωτήματα: γιατί η Apple να κυκλοφορήσει μια τέτοια συσκευή και πως θα την προωθήσει. Το πρώτο ερώτημα έχει ουσιαστικά απαντηθεί και αφορά την αναγκαιότητα να καλυφθεί η αγορά των entry-level tablets για δύο λόγους: το κέρδος και το μερίδιο αγοράς. Ο Ryan Jones εξηγεί σε δημοσίευμά του πολύ κατανοητά τη λογική αυτή. Αναφέρεται στα λόγια του Tim Cook, CEO της Apple, στο τελευταίο conference call της εταιρείας, στο οποίο είχε δηλώσει ότι «ένα πράγμα που θα διασφαλίσουμε είναι ότι δεν θα αφήσουμε “price umbrella” στους ανταγωνιστές».
Price umbrella είναι όταν μια εταιρεία που κυριαρχεί σε μια αγορά διατηρεί υψηλά τις τιμές αφήνοντας, όμως, ένα κενό στους ανταγωνιστές, οι οποίοι με προϊόντα χαμηλής τιμής μπορούν να διαταράξουν την κυριαρχία αυτή από «κάτω». Στην περίπτωση της Apple το iPad κυριαρχεί στα $499 έχοντας αφήσει, όμως, στους ανταγωνιστές την αγορά των $199 και $299. Πρόκειται για ένα πρόβλημα που πρέπει να λύσει η εταιρεία και το έχει κάνει στο παρελθόν με το iPod και iPhone.
Στην περίπτωση του iPod η Apple δημιούργησε τα iPod nano και iPod Shuffle, δηλαδή μια νέα σειρά φθηνότερων προϊόντων ενώ στην περίπτωση του iPhone συνεχίζουν να πουλάνε το iPhone 3GS που εξαιτίας της παλαιότητας του hardware και της μεγάλης επιδότησης των παρόχων προσφέρεται δωρεάν με συμβόλαιο. Μιλάμε ουσιαστικά για τρεις στρατηγικές:
- Δημιουργία μιας νέας σειράς προϊόντων
- Διατήρηση ενός παλαιότερου προϊόντος στην αγορά
- Μεγάλη επιδότηση από παρόχους
Και ερχόμαστε τώρα στο iPad. Εδώ η Apple έχει εφαρμόσει τη δεύτερη στρατηγική με το iPad 2, το οποίο πωλείται στα $399 αλλά δεν καλύπτει το χαμηλότερο εύρος τιμών στα $199-$399. Αυτό το εύρος θα πρέπει να καλύψει το iPad mini. Επειδή έχουν ήδη χρησιμοποιήσει την στρατηγική του παλαιότερου προϊόντος με το iPad 2 αυτό που μένει είναι είτε να πάρουν επιδότηση είτε να δημιουργήσουν ένα νέο φθηνότερο προϊόν.
Το πιθανότερο είναι το δεύτερο που μπορούν να κάνουν πολύ εύκολα και με μεγάλο κέρδος για λόγους που έχουμε εξηγήσει σε προηγούμενο δημοσίευμα. Το μόνο που μένει είναι να δούμε πως θα προμοτάρει η Apple μια τέτοια συσκευή αφού θα πρέπει να διαθέτει κάτι που να το ξεχωρίζει από το το iPhone και το iPad εκτός, φυσικά, της φορητότητας.
Σχολιασμός στο forum
[via IAMCONCISE]
You might also like
More from iPad
Τιμές iPad Air και iPad mini (2019) στην Ελλάδα
Οι επίσημες τιμές πώλησης των νέων iPad Air και iPad mini (2019) στην Ελλάδα, είναι πλέον γνωστές! iPad Air 10.5'' (2019) Το νέο iPad Air έρχεται με οθόνη True Tone 10.5” ανάλυσης (2224 x 1668) και υποστήριξη της πρώτης γενιάς γραφίδας Apple Pencil, επεξεργαστή …
Νέα iPad Air και iPad mini (2019)
Μπορεί να τα περιμέναμε προς τα τέλη του μήνα, ωστόσο η Apple τα ανακοίνωσε σήμερα. Αυτά είναι τα νέα iPad Air και iPad mini . iPad Air 10.5'' (2019) Το νέο iPad Air έρχεται με οθόνη True Tone 10.5'' ανάλυσης (2224 x …
Αποκλειστικό: Airpods 2, AirPower και νέα μοντέλα iPad στις 29 Μαρτίου!
Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες που λάβαμε από αξιόπιστη πηγή μέσα από την παραγωγική αλυσίδα της Apple στην Κίνα, το αναβαθμισμένο μοντέλο Airpods 2, το AirPower αλλά και τα νέα μοντέλα iPad (2019) θα είναι διαθέσιμα από την Παρασκευή 29 Μαρτίου! Σύμφωνα …
H Cosmote έφερε την eSIM στην Ελλάδα!
H Cosmote έφερε την eSIM στην Ελλάδα! Η κάρτα eSIM είναι μια ψηφιακή κάρτα SIM που σας επιτρέπει να ενεργοποιήσετε ένα πρόγραμμα κινητού δικτύου από τον πάροχό σας χωρίς να πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια κάρτα SIM με φυσική μορφή . Όπως γνωρίζουμε, τα νέα iPhone …
Τα νέα iPad Pro (2018) μπορεί να έρχονται με λυγισμένο σασί από το εργοστάσιο. Η Apple δηλώνει πως αυτό είναι φυσιολογικό (!)
Μία ακόμη είδηση η οποία θα μπορούσε να αποτελεί επεισόδιο σατυρικής εκπομπής, αλλά δυστυχώς προέρχεται από τα επίσημα χείλη της Apple. Τα νέα iPad Pro (2018) μπορεί να έρχονται με λυγισμένο σασί από το εργοστάσιο, όπως έχουμε δει και σε σχετικές …
